App数据统计分析,你能读懂几个?APP ASO
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App数据统计分析,你能读懂几个?APP ASO

App数据统计分析,你能读懂几个?APP ASO


在统计应用推广或ASO效果时,我们通常会碰到很多数据指标,而这些数据指标的实际数值不仅可以显示出应用的性能好坏,还能帮我们找出运营过程中的不足。接下来,小编就和大家分享一些非常重要的数据指标,希望能帮大家及时把控方向,获取最好的推广效果。


一、活跃用户数


活跃用户数是指在某一个统计周期内启动过该APP的用户数量。它是衡量用户规模以及产品是否成功的非常重要的指标。而根据不同统计周期,活跃用户数通常可分为DAU、WAU以及MAU。


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  • DAU

DAU (Daily Active User) 即日活跃用户数量,统计的是一日之内,登录或使用过某个APP的用户数(去除重复登录的用户)。

  • WAU

WAU (Weekly Active User) 即周活跃用户数量,是指在一周之内登录或使用该APP的用户数量。

  • MAU

MAU(Monthly Active Users)即月活跃用户数,指的是在一个月中至少使用过一次该APP的独立用户数量。

二、TAD


TAD(Total Active Days per User)即每个用户总活跃天数,是指在统计周期内,平均每个用户使用该款APP的天数。


它是反映用户质量,尤其是用户活跃度的重要指标。如果统计周期在一年以上,每个用户的总活跃天数便能基本反映用户在流失之前使用该APP的天数。

三、用户留存率


用户留存率统计的是在某段时间内,新增用户在随后不同的时期里启动该应用的情况。它是验证产品对用户是否具有吸引力的重要指标。

一般来说,留存率这项指标是需要长期持续跟踪的,且需要根据版本更新、推广等诸多因素结合起来分析。不过,统计用户留存率时,我们可以重点关注一下次日、7日、14日以及30日的留存情况。

四、ARPU


ARPU(Average Revenue PerUser)即每活跃用户平均收入,计算的是每个用户平均每个月(或其他时间段)给运营商带来的收入。它注重的是一个时间段内运营商从每个用户身上得到的利润。通常情况下,ARPU值越高,说明获得的利润越多。


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而与每活跃用户平均收入相对的,是每付费用户平均收益(ARPPU),它指的是统计时间内,付费用户给应用带来的平均收入,其主要衡量的是付费用户的付费水平、整体付费趋势等。

五、CAC


CAC ( Customer Acquisition Cost)即用户获取成本,主要衡量的是获取有效用户的成本。统计这个数值,能够帮助我们分析渠道的质量,选择更适合产品的高性价比推广模式。

六、新增用户数


新增用户数是指安装APP应用后,首次启动该APP应用的用户数量。按照统计时间的不同,一般可分为DNU (日新增用户数),WNU (周新增用户数), MNU (月新增用户数)。它是衡量营销推广效果的最基础指标。

七、下载量


下 载量是衡量APP应用是否受用户欢迎的关键指标之一,且无论在哪个应用商店中,下载量对排名影响的权重都是最高的。但要注意的是,用户在从下载、到打开激活、再 到注册的这一过程中,存在很大流失率。所以,在关注下载量的同时,还要重视激活数据,通过多种方式增加从下载到激活甚至到注册、付费的转化率。


八、APP应用商店排名

除了上面的数据指标之外,我们还需要了解一个非常重要的,那就是应用商店排名。它是衡量App推广,尤其是ASO优化的重要因素。

而应用商店排名可以分为两个方面:榜单排名以及关键词搜索结果排名。

  • 榜单排名

榜单排名指的是App在应用商店各大排行榜的排序。应用的排名会受很多因素影响,例如应用商店的排名规则、应用的下载量等等。通常情况下,排名越靠前,被用户发现的几率越大,被下载的机会越多。


  • 关键词搜索结果排名

是指在某关键词的搜索结果中,App 所在的位置,也有人将其称为“搜索排名”。在“主动搜索”已成为用户获取App的重要途径的大背景下,“搜索排名”已成为重要的流量入口。

结语

当然,衡量应用推广以及ASO优劣的数据指标还有很多,例如付费率、平均生命周期、用户参与度、用户构成等等。但并不是说跟踪所有的数据就能得到满意的分析 结果。大家在分析自己的应用时,还需根据实际情况选择适合的数据指标,这样才更有利于了解真实的运营情况,并选择合适的渠道和推广方式。

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